Der Kunde:

Coca-Cola International unterstützt den internationalen Fussball seit vielen Jahren und agierte auch bei der Fußball Weltmeisterschaft 2006 wieder als offizieller FIFA Worldcup Partner. Coca-Cola war es ein wichtiges Anliegen den Slogan "We all speak football" kreativ in die Tat umzusetzen und eine innovative Grundlage der Marketingplattform zu kreieren.

Die Herausforderung:

Es galt die Internationale Ausrichtung des weltweit tätigen Konzerns mit einem besonderen "Once in a lifetime" Erlebnis zu verbinden. Dem vorhergegangenen Projekt Torino Conversations sollte ein komplett neues Konzept folgen und neben den hundert anderen WM Projekten hervorstechen. Besonderes Augenmerk lag auf einer zugleich einzigartigen sowie massentauglichen Umsetzung, die letztendlich als innovative Benchmark bei Web Projekten gelten sollte.

Die Lösung:

Um ein ganzheitliches Eventblog zu gestalten, wurde das Projekt in zwei Phasen umgesetzt. Die erste Phase begann einen Monat vor WM Start mit einem Bewerbungs- und Auswahlprozess. Neben vier professionellen Bloggern waren Gäste aus ganz Europa eingeladen sich zu bewerben um einige Tage in Berlin zu verbringen und von den Erlebnissen vor Ort zu berichten.

Zu Beginn der Weltmeisterschaft am 09.Juni 2007 startete die zweite Phase – das ultimative Blogevent vor Ort. Eine roßzügige 220qm Dachgeschosswohnung Nähe Kurfürstendamm war für vier Wochen Schauplatz der 4 Pro Blogger und ihren insgesamt 60 guest bloggern aus 14 Nationen.

Mehrere Text, Bild, Audio und Video Beiträge wurden täglich gepostet.

Die Integration von Podcasting und Videocasting erfolgte über Videotranscoding und einen eigenen Flash Player. Neben den bekannten Videobloggern Anil de Mello von Mobuzz.tv und Gabe McIntyre von Xolo.tv  produzierten die Gäste in 30 Tagen insgesamt über 40 Audio- und Videobeiträge.

Das unterhaltsame Konzept, die abwechslungsreichen Beiträge und Berichterstattungen sowie die Vielfalt der Blogger sorgten für einen großen Erfolg und reichlich internationalen Buzz. Das sehr positives Feedback aus der internationalen Blogosphäre (über 350 Zitierungen) sowie Berichte im Handelsblatt, Business Week Online, auf USA Today und BBC rundeten den Erfolg des Projekts ab.

Die Seite zeichnete während der Eventzeit +28.000 Unique Visitors und durchschnittlich +54.000 Zugriffe pro Tag.

Knallgrau war in diesem Projekt für die Konzeption, das graphische Design, die technische Umsetzung, Programmierung und das Eventmanagement verantwortlich.