torino conversations

Der Kunde

Coca-Cola, als langjähriger weltweiter Sponsor der Olympischen Winterspiele, immer bemüht das Motto des Wettkampfes kreativ umzusetzen. Als weltweit tätiger Konzern ist das globale Element besonders wichtig, dennoch steht die individuelle Erlebnis- komponente im Vordergrund.

Die Herausforderung

Getreu dem Grundsatz "Dabei sein ist alles" und gemäß dem diesjährigen Claim "Live Olympic!" wollte Coca-Cola International die Möglichkeit schaffen interaktiv und partizipativ am Sportereignis teil zu nehmen. Dies sollte nicht nur über herkömmliche Medienkanäle sondern auch unmittelbarer, dynamischer und direkter sein als bisher.

Die Lösung

Basierend auf der von Knallgrau entwickelten Weblogsoftware twoday_media, die speziell auf multimediale Projekte ausgerichtete Weiterentwicklung der Software twoday, entstand "Torino Conversations" (http://torinoconversations.coca-cola.com/). Idee hinter der Weblog Plattform ist, neben den klassischen Medienberichten sechs jungen Journalisten aus ihrer eigenen Sicht vor Ort berichten zu lassen und so Interessierten neue, bisher verborgene Einblicke in die Ereignisse zu geben.

Um im Projekt auch den internationalen Charakter des Unternehmens Coca-Cola widerzuspiegeln, wurden sind die Blogger aus China, USA, Kanada, Deutschland, Italien und Österreich angereist, um zwischen 10. und 26. Februar abwechselnd über das Geschehen vor Ort zu berichten.

Die starke Verlinkung in der Blogosphäre und die Berichterstattung verschiedener Medien über das Projekt, bestätigen den innovativen Lösungsansatz. Die Beiträge auf der Plattform wurden viel kommentiert, die Berichte der StudentInnen lieferten ein authentisches und lebensechtes Bild der Verhältnisse bei olympischen Spielen.

Die Portalseite von "Torino Conversations". "Dabei sein ist alles", die sechs internationalen BloggerInnen berichten vom Wintersportereignis des Jahres.

Abseits der großen Medienspektakel haben die Nachwuchs- journalisten an den sportlichen Wettbewerben, Medaillen-Verleihungen, Gesprächen mit Sportlern und Journalisten über ihre Berichte und Fotos in den Weblogs teilhaben lassen. Um allen Daheimgebliebenen die Ereignisse noch authentischer näher bringen zu können, war jede BloggerIn mit einem Mikrofon und einem Aufnahmegerät ausgestattet in Turin unterwegs. Die Audioauf- nahmen wurden wenig später als Podcastbeiträge zur Verfügung gestellt und waren über den integrierten Flash-Player einfach abrufbar. "Live Olympic" in vielen Facetten.

Interessant haben sich die verschiedenen Nutzungsformen der jungen JournalistInnen von Torino Conversations entwickelt. Während Du Wei aus China stark ihre Audioaufnahmen in die Berichte eingebaut hat, hat sich Katie aus den USA auf lange und ausführliche Texte spezialisiert. Eine Vielfalt an persönlichen Einblicken wurde so auf unterschiedlichste Art und Weise geboten.

Der Weblog von Du Wei aus China. Die Studentin unterstützt ihre Texte sehr stark mit Podcasteinträgen.

Die Weblogtechnologie hat sowohl die einfache, schnelle und authentische Kommunikation der Blogger untereinander, als auch mit Sportlern, Journalisten und zu Hause gebliebenen Lesern ermöglicht. Der olympische Gedanke wurde so auf Ebene der Interaktion und der medialen Partizipation weitergeführt.

Das äußerst positive Medienecho (http://www.knallgrau.at/company/weblog/stories/1562095/) rund um das Projekt hat gezeigt, dass gerne gelesene bzw. gehörte Berichte rund um Events nicht immer nach dem klassischen Schema entstehen müssen.