Tonight

Der Kunde

Die Rheinische Post ist eine der größten regionalen Zeitungen in Deutschland mit 31 Lokalzeitungen zwischen dem Bergischen Land und der niederländischen Grenze.

Die Internet-Tochter der Rheinischen Post, RP Online, sorgt seit einigen Jahren mit ihrem Online Auftritt für die starke Präsenz des Mediums in der Internetmedienlandschaft. Als besonders innovativ im Zeitungsmarkt hat sich das Unternehmen schon im Februar 2005 mit dem Start von OPINIO, dem Onlineportal für Leserberichte, gezeigt und so einen großen Schritt in Richtung Integration von User-Generated-Content im Rahmen eines klassischen Nachrichtenportals gemacht.

Die Herausforderung

Im Zuge des Portal-Relaunches im Frühjahr 2007 sollte auch das Nutzungsspektrum der von RP Online betriebenen Community TONIGHT erweitert, und diese stärker in das neue Portal integriert werden. Der inhaltliche Fokus der etablierten Marke TONIGHT lag bislang auf redaktionellen Inhalten zu Filmen, Szene und Musik, sowie dem NIGHTFLASH, dem redaktionellen Online-Portal für Partyfotos aus Düsseldorf und Umgebung.

Die Funktionen der TONIGHT Community sollten erweitert werden und der jungen Zielgruppe die Möglichkeit geben, mit Gleichgesinnten in Kontakt zu treten und ihre Freizeitgestaltung gemeinsam zu planen und dokumentieren.

Die Lösung

Die neu konzipierte Partyplattform TONIGHT beinhaltet das "Wer, Was und Wo" der Freizeitgestaltung. Vereint werden so inhaltliche, soziale und regionale Elemente zu einem stark verknüpften, funktionsreichen Community-Portal.

Jeder bei RP Online registrierte User kann mit nur wenigen Klicks ein persönliches Userprofil auf TONIGHT anlegen ohne sich neu registrieren zu müssen. Die bei RP Online gespeicherten Daten werden direkt über eine Single Sign On Schnittstelle übergeben.

Neben den persönlichen Einstellungen und der Angabe der Interessen (Filme, Musik, Bücher etc.) über ein an Amazon.de angebundenes Modul, stehen dem User folgende Funktionen zur Verfügung:

• Virtuelle Freundschaften schließen
• Freunde zu Partys einladen
• Nachrichten senden
• Gästebucheinträge verfassen
• Bilder hochladen
• Bilder markieren ("Da bin ich drauf!")

Besonders beliebt ist die Funktion "Da bin ich drauf!", mit der sich registrierte User sowohl auf eigenen Fotos, als auch auf Fotos von anderen Usern oder im Partyportal NIGHTFLASH markieren können. Der Marker im Bild ist direkt verlinkt mit dem jeweiligen Userprofil. Sofern der User dies möchte kann so sehr schnell die virtuelle Identität mit der realen Person verknüpft werden.

Eine Profilseite auf http://tonight.rp-online.de

Für Bands, DJs und die so genannten Nightscouts, Partyfotografen, die mit ihrem Publikum in Kontakt treten möchten, können von der Redaktion erweitere Profilseiten aktiviert werden. Diese enthalten z.B. eine Top-10 Liste (mit beliebig definierbaren Inhalten) für DJs oder einen integrierten Audio-Player für Bands.

Die Startseite von MY TONIGHT.

Neben der Umsetzung der Community-Profile wurde Knallgrau beauftragt, das Partyportal NIGHTFLASH und das dahinterstehende Verwaltungstool für die Redaktion umzusetzen. Über ein einfaches Online-Interface können Partyfotografen ihre Fotostrecken anlegen und Fotos dazu hochladen. In einem Review-Prozess der Redaktion wird eine Auswahl aus den hochgeladenen Bildern getroffen, das Teaserbild gewählt und die Fotostrecken kann sofort online gestellt werden.

Im NIGHTFLASH findet man regionale Partyfotos.

Die Umsetzung von TONIGHT und dem NIGHTFLASH erfolgte auf Basis des von Knallgrau entwickelten Social Media Frameworks "twoday_media".

Die Applikation wurde nahtlos in das bestehende Portal http://www.rp-online.de eingebettet. Zusätzlich wurden Elemente wie Bewertungen, Kommentarfunktion und Einladungen als eigenständige Module in das bestehende CMS integriert, und die Communityfunktionen so direkt mit redaktionellen Inhalten verbunden.