SPÖ EU-Wahlkampf 2009

Der Kunde

Die Sozialdemokratische Partei Österreichs (SPÖ) ist die derzeit größte Parlamentspartei in Österreich, gegliedert in 3589 Ortsorganisationen bzw. Sektionen und Mitglied der Sozialdemokratischen Partei Europas.

Die Herausforderung

Aufgrund der geringen Beteiligung an vorangegangenen EU-Wahlen, stellte die Aktivierung der WählerInnen im EU-Wahlkampf eine große Herausforderung für die österreichischen Parteien dar. Die SPÖ nimmt dies zum Anlaß und versucht die WählerInnen verstärkt über neue Kanäle zu erreichen. Ziel ist es, möglichst viele Menschen zu mobilisieren, um ihre Stimme bei der EU-Wahl abzugeben und einen Diskurs über die EU-Wahl anzuregen.

Die Lösung

Im EU-Wahlkampf der SPÖ wurden in Österreich neue Kommunikationsmodelle nach dem amerikanischen Vorbild Barack Obamas eingeführt. Als zentrales Element der Kampagne stand die Ausbildung von 120 Parteimitglieder oder Mitglieder aus SPÖ-nahen Organisationen aus allen Bundesländern zu EU-BotschafterInnen. Diese berichteten täglich von Anfang Mai bis zum Wahltag, dem 7. Juni 2009, über die Web 2.0 Plattformen Facebook, Twitter und Blogs aus ihrer Sicht über aktuelle Ereignisse im Wahlkampf. Damit wurde neben der offiziellen Kommunikation auf Bundes- und Länderebene erstmals auch auf lokaler Ebene kommuniziert.

Kampagnenwebseite mit aktuellen Themen.

Als Ankerpunkt der Kampagne diente die Kampangnenwebsite auf der sowohl Neuigkeiten aus der Presse- und Kommunikationsabteilung der Partei, als auch die Berichte der BotschafterInnen gesammelt wurden. Die genutzten Social Media Kanäle wurden zentralisiert durchforstet und filterbar nach Bundesland aggregiert, sodass den LeserInnen die verstreuten Informationen auf einem Blick geboten wurden.

Neben den BotschafterInnen entdeckten auch die KandidatInnen der SPÖ die neuen Kommunikationstools wie Blogs und Twitter für sich. Vorreiterrolle übernahm der Spitzenkandidat Dr. Hannes Swoboda, der - neben seinem bereits seit 2007 geführtem Blog - Twitter für sich nutzte und innerhalb kürzester Zeit zahlreiche Follower mit seinen Postings erreichte.

Aggregierte Nachrichten der BotschafterInnen aus allen Bundesländern.

Als zusätzlicher Anreiz zur EU-Wahl zu gehen, wurde im Laufe der Kampagne ein Wahlkartenservice auf der Kampagnenwebseite angeboten, mit dem jede WählerIn direkt eine Wahlkarte bei ihrer Hauptwohnsitzgemeinde beantragen konnte.

Die Idee der Online-Kampagne fand sowohl unter den Mitwirkenden als auch von Medien großen Zuspruch. Dies bestätigte sich auch über die stetig gewachsenen Zugriffszahlen auf der Kampagnenwebsite.

Für Knallgrau war die Planung und Umsetzung des gesamten Online-Wahlkampfs, sowie die Schulung der BotschafterInnen eine spannende Herausforderung, die gezeigt hat, dass großes Potential besteht, internationale Erfolgsgeschichten wie das amerikanische Kommunikationsodell, leicht adaptiert auch erfolgreich in Österreich umzusetzen.