Projekt Marke A1

Das ist der Kunde

Seit der Fusion von A1 und der Telekom Austria betreut vi Knallgrau das neue Unternehmen im Bereich Brandmanagement. Die Virtual Identity Gruppe hat jahrelange Erfahrung in der Umsetzung von Brandportalen. Die bekanntesten Projekte bilden dabei Siemens Brandville und TUI. (http://bit.ly/puRfSH)
Das Ziel war es ein Portal für die breite Öffentlichkeit zu präsentieren, welches einen transparenten Einblick in die Markenwelt von A1 liefert. Das erstellte Brandmanagementportal www.markea1.net vereint zum einen Informationen für Kunden und Mitarbeiter.

Die Herausforderung

Die Herausforderung bestand darin eine Marke für ein Mobil-Festnetz-Angebot zu schaffen und dabei zu klären, welche Werte nach Außen wiedergespiegelt werden und welche Tragkraft die neue Marke selber haben kann. Dafür musste zuerst definiert werden was die Marke A1 tatsächlich ausmacht. Das neue A1 soll zum Ausdruck bringen: Kommunikation ganz einfach machen und dabei die bewehrte Qualität wahren, „einfach A1".
In einem öffentlichen Bereich sowie einem Loginbereich für Mitarbeiter und externe Partner bietet das Portal Material und Information für die wichtigsten Bedürfnisse rund um das Brand A1

Die Lösung

Die Lösung bestand darin die drei wichtigsten Bereiche des Brandportals bestens abzudecken:

• Die Marke
• Designelemente
• Anwendungen
• Kampagnen

Der Bereich Marke liefert einen umfassenden Einblick in die Markengeschichte und die neue Ausrichtung. Hier können der breiten Öffentlichkeit die neuen und alten Werte bestens vermittelt werden.

Die Rubrik Designelemente liefert eine Datenbankfunktion, in welcher alle Elemente, die im Rahmen von Designkonzepten verwendet wurden, abrufbar sind.

Der interne Bereich Kampagnen hat zum Ziel über anstehende Kampagnenaktivitäten zu informieren und die Zielgruppe mit dem nötigen Input zu versorgen. Des Weiteren kommt dieser Rubrik auch eine Archivfunktion zu, in der abgeschlossene Kampagnen der Zielgruppe zugänglich sein werden.

Die letzte Rubrik Anwendungen zeigt, wo Konzepte und Kampagnen zum Einsatz kommen und wie sie sich den Rezipienten präsentieren.

Ausblick

Das Brandportal wird in den kommenden Tagen und Monaten um zahlreiche inhaltliche Erweiterungen wachsen und sich mit der Marke A1 ständig weiter entwickeln. Die Archivfunktion, im internen Bereich Kampagnen, wird sich mit der Zeit ebenfalls erweitern und den Mitarbeitern eine vollwertige Recherchefunktion bieten.