DAs Unternehmen:

BMW ist einer der größten Automobilhersteller der Welt. Um innovative Entwicklungen stets frühzeitig zu erkennen, ist man bei Group Marketing Innovations ständig auf der Suche nach neuen Themen die in der Kommunikation für das Unternehmen und die Marke sinnvoll einsetzbar sein können. 

Seit über einem Jahr sind Weblogs und das Phänomen der Social Software im Blickfeld. Um das Thema anhand von eigenen Erfahrungen kennen und einschätzen zu lernen, entschied man sich im Frühjahr zu einem ersten Pilotprojekt, dem BMW Oracle Racing Blog. Auf Grund des Erfolges, wurde im Rahmen der 61. Internationalen Automobilausstellung (IAA) 2005 der nächste Schritt getan.

Die IAA in Frankfurt ist eines der traditionsreichsten Events in der Branche, alle namhaften Hersteller sind vertreten, die Messe ist ein regelrechter Publikumsmagnet.

Die Herausforderung:

Bedingt durch die zeitliche Abgrenzung der IAA war das Ziel in einem kurzen Zeitraum ein möglichst authentisches und interessantes Weblog zu schaffen, das einen anderen Eindruck von der Veranstaltung ermöglicht. Keine Konkurrenz zu klassischen Medienberichten, sondern First Person Reports die das Treiben auf einer der größten Automobilmessen weltweit einfangen.

Für BMW sollte das IAA Blog genauere Erfahrungen bringen um die Einsatzmöglichkeiten von Social Software für weitere Projekte bewerten zu können.

Die Lösung:

Auf Basis der Weblog Software twoday wurde ein Themenweblog zur IAA geschaffen, welches diese über die gesamte Veranstaltungsdauer begleitete. Als Autor konnte dabei Thomas Gigold, ein bekannter Blogger aus dem deutschsprachigen Raum und mit seinem CARBLOG wie geschaffen für die Aufgabe, gewonnen werden. Unterstützt wurde Gigold von drei weiteren BloggerInnen und Bloggern, Dominik Schwind und Hannes Pörschmann, sowie Katharina "Lyssa" Borchert, die mit ihrer gewohnt kurzweiligen und amüsanten Schreibweise die Welt der Automobile aus Frauenperspektive schilderte.

Thomas Gigold als Autor des BMW-IAA Themenblogs.

Während dieser für Weblogs ungewöhnlich kurzen Laufzeit von nur 6 Wochen erreichte das IAA Blog eine regelmässige Leserschaft von über 500 LeserInnen pro Tag und rief in der deutschsprachigen Blogosphäre große Resonanz hervor.