Der Kunde

BMW ist einer der größten Automobilhersteller der Welt. Um innovative Entwicklungen stets frühzeitig zu erkennen, ist man bei Group Marketing Innovations ständig auf der Suche nach neuen Themen die in der Kommunikation für das Unternehmen und die Marke sinnvoll einsetzbar sein können.

Seit über einem Jahr sind Weblogs und das Phänomen der Social Software im Blickfeld. Ein Thema in diesem Zusammenhang ist seit kurzem auch Podcasting und Videocasting, jene Technologien die unter Verwendung von Weblogs Audio und Video Inhalte leicht abrufbar und distribuierbar machen.

Die Herausforderung

Die innovative Unternehmenskommunikation von BMW, die mit dem Podcast zur Berichterstattung von der Automobil Messe IAA begann, sollte in einem weiteren Schritt im Rahmen der Detroit Motor Show 2006 ausgebaut werden. Multimedial und inhaltlich einzigartige Informationen sollten für Interessierte einfach zugänglich gemacht werden.

Die Lösung

BMW postete zwischen 8. und 23. Jänner 2006 im BMW Vodcast, dem ersten Videocast des Unternehmens, zahlreiche Videos in der Länge von 5-7 Minuten. Um ein möglichst breites Publikum anzusprechen, wurden das Design und die Struktur des BMW Vodcast bewusst reduziert und klar strukturiert gehalten.

Bei der technischen Umsetzung wurde auf einfache Handhabung und Kompatibilität der Videos mit den gängigsten Portable Playern (Sony Playstation Portable oder Apple iPod) und Browsern geachtet.

Der Abruf der Videos kann einerseits über die Vodcast-Seite selbst erfolgen, über genannte Portable Player oder, als zusätzliches Service für die User, über iTunes abgespielt und abonniert werden. Die integrierte RSS Funktion informiert alle Abonnenten automatisch sobald neue Einträge online gestellt werden.

BMW berichtet, auch noch lange nach der Detroit Motor Show, über neue Produkte, technische Weiterentwicklungen und Veranstaltungen. Der Videocast zur Eventbegleitung wurde im Anschluss an Motor Show zu einer lautenden Pattform ausgebaut. Hohe Besucherzahlen bestätigen das Interesse an den Videoberichten. Informationen, die bisher nur ausgewählten Personen im näheren Unternehmensumfeld zugänglich waren, erreichen so ein breites Publikum. Die kurzen Filmbeiträge unterstützen die schnelle und authentische Berichterstattung, unabhängig und ungefiltert von klassischen Medien, uns bringen somit Vorteile sowohl für BMW als auch die Nutzer.

Der BMW Vodcast hat das Unternehmen näher an seine Zielgruppe gerückt und die Vorreiterrolle von BMW in innovative Unternehmenskommunikation erneut ausgebaut.