BMW - Faces of Joy

Der Kunde

BMW ist einer der größten Automobilhersteller der Welt. Um innovative Entwicklungen stets frühzeitig zu erkennen, ist man bei Group Marketing Innovations ständig auf der Suche nach neuen Themen die in der Kommunikation für das Unternehmen und die Marke sinnvoll einsetzbar sein können.

vi knallgrau begleitet BMW seit 2005 in der Umsetzung von innovation Online Projekten wie zum Beispiel der IAABlog 2005, 2007 & 2009. Diverse YouTube Projekte wie der Aufbau der offiziellen BMW & MINI YouTube Brand Channels und Social Media Marketing, beispielsweise die Einführung des X1 oder der Aufbau der offiziellen BMW Facebook Präsenz.

Die Genfer Motorshow ist eines der traditionsreichsten Events in der Branche, alle namhaften Hersteller sind vertreten.

Die Herausforderung

Für den BMW Messeauftritt bei dem Genfer Autosalon war es Ziel die Kampagne "Faces of Joy" multimedial über neue Kanäle zu präsentieren. Bereits bei der IAA 2009 wurde der Faces of Joy Ski-Simulator erfolgreich am Messestand eingesetzt. In Genf sollte dieser Auftritt ins Netz übertragen werden und rund um ein Gewinnspiel BMW interessierte Messebesucher aktiviert werden.

Die Lösung

Mit der Microsite http://www.faces-of-joy.com/ wurde eine Schnittstelle zwischen dem am Messestand befindlichen Ski Simulator und BMW interessierten Messe-Besucher geschaffen.

Die Faces of Joy Microsite

Es wurden in Echtzeit die Highscore-Daten des Simulators präsentiert, zusammen mit den 100 bestplatzierten Mitspielern. Zudem wurden täglich die Gesichter aller Mitspieler in einem "Face of Joy" Video präsentiert.

Die Top 100

Die 10 bestplatzierten Spieler erhielten nach Abschluss der Messe attraktive Preise. Die Microsite wurde hierbei zur Identifikation der Gewinner eingesetzt. Über speziell für die Messe eingerichtete Channels auf YouTube, Twitter und Flickr wurden zudem die  BMW Neuheiten während dem Messeverlauf präsentiert (BMW 5 series Active-Hybrid, BMW M3 Coupé)

Faces of Joy auf YouTube - http://www.youtube.com/FacesOfJoy

Faces of Joy auf Twitter - http://twitter.com/Faces_Of_Joy