Boxen war gestern – Roboterboxen ist heute! Seit dem 3. November läuft der Dreamworks Blockbuster „Real Steel“ im Verleih der Walt Disney Studio Motion Pictures Germany in den Kinos. vi knallgrau, Tochter der Virtual Identity AG, setzte dafür eine digitale Advertising-Kampagne um und konzipierte sowohl Online-Banner als auch Facebook-Tabs. Stichwort: „Sharing Online Ads“. Das Besondere dabei ist die gezielte Verknüpfung dieser beiden Online-Assets miteinander sowie die Ansprache zweier Zielgruppen mit nur einem Werbebanner.

Ob große Gefühle oder packende Action – die großformatigen Werbebanner für „Real Steel“ adressieren jeweils sowohl die weibliche als auch die männliche Zielgruppe. So spricht „Bekommt Hugh Jackmann eine zweite Chance?“ ganz klar das weibliche Zielpublikum an während „Erlebe Atom, Zeus und Noisy Boy im knallharten Duell“ die Männer neugierig macht. Der Sharing-Ansatz: Die Messages werden über das Werbemittel hinaus auf Facebook weiterverbreitet. Denn die Banner verlinken nicht nur zur Website, sondern auch zu zwei Facebook-Tabs. Damit lassen sich der Trailer mit dem eigenen Netzwerk teilen, aber auch Freunde zu einem gemeinsamen Kino-Besuch einladen. Neben der Konzeption zeichnet vi knallgrau zudem für das Seeding verantwortlich. Die Agentur spricht neben Bloggern aus dem Bereich Film auch Influencer aus den Branchen Sport, Boxing und Stunts an. 

„Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit Walt Disney Studio Motion Pictures Germany,“ so Amir Tavakolian, Creative Director bei vi knallgrau. „Besonders spannend dabei war für uns die Entwicklung einer digitalen Kampagne, die sich erstmals durch die starke Verknüpfung von Online Advertising und Social Media auszeichnet.“

 

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