Real Time Marketing... - vi knallgrau Blog

	Real Time Marketing...	[1. Mrz, 14:24]
...oder wie man viel Geld für TV Werbung spart. 4 Millionen Dollar kostet ein durchschnittlicher Spot während des amerikanischen Superbowls. Dort spielt man sozusagen in der Königsliga der Werbeindustrie. Und was macht Oreo? Die Agentur des amerikanischen Keksproduzenten richtet eine Medienzentrale ein und schießt während des 30 minütigen Stromausfalls ein smartes Bild via Twitter raus. Damit räumt Oreo für einen Bruchteil der Kosten nahezu die gesamte Aufmerksamkeit der Online-Gemeinde ab. Echtzeit Marketing wieder in aller Munde Nicht erst seit dem Stunt von Oreo geistert das Wort Echtzeit Marketing oder Real Time Marketing durch die Szene. Bereits in den vergangenen Jahren konnte man vereinzelt gute Beispiele dafür finden. Mittlerweile jedoch wird Real Time Marketing, oder RTM, wie es gerne abgekürzt wird, zum Pflichtprogramm kreativer Marken. Insbesondere Consumer Brands können sich dadurch einen Platz im Herzen ihrer Fans sichern. Fakt ist nämlich, dass sich innovative Marken, die mit Esprit und Humor aktuelle Ereignisse aufgreifen, damit einen entscheidenden Vorsprung im schnelllebigen Social Web sichern können. Live aus dem War-Room Marken, die sich mit Echtzeitmarketing erfolgreich positionieren wollen, müssen aber mehr tun, als bloß aktuelle Nachrichten zu kommentieren oder ein populäres Meme zu posten. Schließlich ist nicht überall wo „RTM“ drauf steht, auch Real Time Marketing drin. Zu gerne verwechseln Brands ein einfaches Themen-Posting zu aktuellen Ereignissen als Echtzeit-Markting. Das kann zwar genau so effektiv sein, ist aber eine andere Geschichte. Real Time Marketing im richtigen Sinne versteht sich als Reaktion von Marken auf aktuelle Ereignisse und zwar in Echtzeit, oder wie auf Wikipedia treffend formuliert „on the fly“. Dazu gab’s in jüngster Zeit hervorragende Beispiele. Z.B. die Reaktion auf den Sturz von Jennifer Lawrence bei den Oscars (was sich zwar als Fake herausgestellt hat, aber hervorragende Inspiration bietet). Oder auch der FB Post von Poland Springs als Reaktion auf Marco Rubios verzweifelten Griff zur Wasserflasche. Fazit: Real Time Marketing bietet im Rahmen der gängigen Benutzungsregeln des Web (Stichwort: Hirn einschalten) großartige Möglichkeiten seine Marke ins Gespräch zu bringen.

Susanne Zoehrer Kommentar verfassen

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