Interaktives Storytelling auf der Facebook-Pinnwand

	Interaktives Storytelling auf der Facebook-Pinnwand	[16. Okt, 12:07]
Es gibt viele Arten, ein neues Produkt zu bewerben. win2day macht es auf die klassische Art: Sie erzählen eine Geschichte. Das Innovative dabei: Die Fans stimmen ab, wie sich die Handlung entwickelt. Forsaken Kingdom lautet der Name der neuen Slotmaschine unseres Kunden win2day. Dabei handelt es sich um eine klassische 5 Reel-20-Line Slotmachine mit Freispiel-, Wild- und mehreren Bonusfeatures. Das eigentlich Besondere daran aber ist die Aufmachung: Der Spieler schlüpft in die Rolle des Ritters Artus, der in das Forsaken Kingdom aufbricht, um dort für das Gute zu kämpfen. Bekannte Elemente wie das Schwert Excalibur, die Prinzessin Guinevere, Burg Camelot und der heilige Gral verleihen dem Spiel den nötigen Hauch von Epos. Was liegt also näher, als auch die Promotion derart episch zu gestalten? Und dies geht immer noch am besten mit einer Geschichte. Du bist der Held! Statt teurer Apps oder aufwändiger Offline-Aktion überrascht win2day seine Facebook-Fans mit einer interaktiven Abenteuergeschichte über Artus’ Reise im Forsaken Kingdom. Die Entscheidung über den weiteren Handlungsverlauf liegt dabei bei den Fans selbst: Nach jeder Episode werden zwei Handlungsmöglichkeiten als Kommentar angeboten, jener mit mehr Likes wird am nächsten Tag weitererzählt. Zusätzlich werden die Entscheidungen anschaulich im Post-Bild dargestellt, um die Aufmerksamkeit bei den textlastigen Posts hoch zu halten. Zehn Episoden umfasst das Abenteuer, was den Umfang aufgrund der vielen Möglichkeiten ähnlich episch erscheinen lässt wie der Plot selbst. Räuber verfolgen oder Unschuldige retten? Die Entscheidungen im Verlauf der Handlung stellen die Fans vor dasselbe Risiko, auf das sie auch bei den Slotmaschinen, Poker und Roulette treffen: Gehe ich auf Nummer Sicher und rette erst einmal die Gefangenen oder riskiere ich alles und verfolge auch noch die Bösewichte? Je schwerer man sich auf eine Antwort festlegen kann, desto besser. Durch das persönliche „Tipp-Abgeben“ bleibt die Spannung erhalten: Wie geht die Geschichte weiter? Haben die anderen User sich so wie ich entschieden? Dieses Interesse spiegelt sich im Kampagnenzeitraum in einer erhöhten Reichweite, in stärker frequentierten Pinnwand-Ansichten und einem Anstieg an Interaktionen wider. Gelungenes Experiment Die Aktion fand vom 20. September bis zum 02. Oktober 2012 statt und wirkte sich auf zahlreiche Kennzahlen aus (Vergleich von 2 Wochen vor bzw während der Aktion): - Der durchschnittliche Fanzuwachs stieg von 9 auf 24 Fans pro Tag - Die eingebundenen Nutzer wuchsen von 775 auf 1869 an - Das Verhältnis von aktiven zu passiven Nutzern stieg von 3,8 auf 6,4% an Da Storytelling-Kampagnen im DACH-Raum noch die Ausnahme sind, punktet win2day hier mit dem Neuigkeitsbonus – es ist schwer zu sagen, ob derselbe Impact auch mit einer herkömmlichen Kampagne erreicht worden wäre. Wer nun neugierig geworden ist: Auf der Website von win2day.at kann das Spiel (auch ohne Geldeinsatz) angespielt werden.

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[Boris Schneider (Gast) - 14.05.]
Aber was bedeutet gesehen?
Heißt es auch, dass ein Beitrag gesehen wurde, wenn er mindestens ein Mal, egal wie kurz, über den Bildschirm ...

[Howard (Gast) - 07.05.]
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[Essay writers (Gast) - 01.05.]
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[Johannes Burger - 14.03.]
User sind größere Multiplikatoren ...
Facebook und die Invisible Audience Im Februar 2004 hat Facebook die digitalen Pforten geöffnet. Jetzt, ...

[Dieter Rappold - 07.03.]
Papa, der Google ist so gemein!
Medien sind in der Trotzphase. Anders lässt sich das Editorial von Rainer Seebacher im Horizont 07/2013 ...

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Social Game: Coin Rush - Arcade-Feeling ...
Mit unserem Kunden Lyoness lassen wir die Spielhallen Ära wieder aufleben. In diesem Blog-Artikel stellen ...

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