Future of Advertising - day 2 - vi knallgrau Blog

	Future of Advertising - day 2	[9. Mrz, 16:22]
Am 2. Tag hatten wir Besuche bei MDC, Clickable, Google und Razorfish. Für mich persönlich war der Besuch bei MDC am interessantesten, daher fokussiere ich darauf: MDC ist eine der spannendsten Advertising Holding Companies der neuen Form. MDCs bekannteste Tochter ist die Agentur Crispin Porter + Bogusky. New Interpretation of an Advertising Holding Werbeagenturen wurden als Unternehmen der Creative Industries gegründet - durch die globalen Networks sind viele davon heute financial vehicles die aus rein finanziellen Perspektiven geführt werden und von Ihren Töchtern 20% Profit einfordern. MDC versucht hier anders zu agieren - die Holding hat zB ein strategic resources Team von 50 Personen die die Aufgabe haben alle Töchter zur vollen Entfaltung zu bringen. Die spannendsten Erkenntnisse zusammengefasst aus meiner Sicht: You need Advertising - but the rest makes the profit klassische Agenturen gewinnen und managen Kunden - alle anderen verdienen das Geld (stark verdichtet, wurde aber nicht verneint). Die Margen klassischer Agenturen sind extrem unter Druck. Bob erzählte von Kunden wo Etats von USD 200 Mio von Agenturen kostenlos gemanaged werden. Niemand kann sich diesem Druck entziehen und alle suchen neue Vergütungsmodelle. Doch in den Spezialdisziplinen, v.a. digital werden Margen von 40% und mehr verdient. Von 13 Akquisitionen von MDC in 2010 keine einzige war eine klassische Agentur! Finding great Talent is the biggest challenge! Schon heute sind 48% des gesamten Geschäfts der Holding digital Business. Für dieses Geschäft gibt es nicht genügend gut ausgebildete MitarbeiterInnen im Markt! Unter anderem deshalb gibt es das Boulder digital work Programm, initiiert von MDC. The New Creation Team Traditional war ein Kreation Team in der klassischen Werbung ein Texter und ein Art Director. Heute ist es ein Storytelling Guy + ein technical expert! Danach hatten wir noch die Chance mit einer Tochter zu sprechen - mit kbs+p einer sehr erfolgreichen Agentur in New York. kbs+p hat "Do Things that matter" als Motto und um das zu unterstreichen haben Sie den kbs+p Fund entwickelt - ein Index, der die kummulierte Aktien Performance aller Kunden abbildet. Die Fieberkurve dieses Fonds erscheint jeden Tag auf dem Schirm eines jeden Mitarbeiters - jeder Mitarbeiter ist an diesem Fonds real beteiligt und es gibt jährlich Ausschüttungen basierend auf dem Erfolg. Hier bindet sich eine Agentur tatsächlich und kollektiv gelebt an den Erfolg den man mit und für den Kunden erreicht! Wer Anlagemöglichkeiten sucht - die Aktie von MDC hat vergangenes Jahr sehr gut performt!

Dieter Rappold Kommentar verfassen

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[Christoph S. (Gast) - 22.05.]
ROPO / Showrooming
Danke für den interessanten Text - das ist für meinKauf (http://www.meinKauf.at), als Handelsmarketing-Plattform ...

[Bookmark It (Gast) - 20.05.]
nice
Eigentlich Kunden Interesse am Kauf der besten und neuesten, aber billig im Preis Dinge ...

[Boris Schneider (Gast) - 14.05.]
Aber was bedeutet gesehen?
Heißt es auch, dass ein Beitrag gesehen wurde, wenn er mindestens ein Mal, egal wie kurz, über den Bildschirm ...

[Howard (Gast) - 07.05.]
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[Johannes Burger - 14.03.]
User sind größere Multiplikatoren ...
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