Future of Advertising - day 1 - vi knallgrau Blog

	Future of Advertising - day 1	[8. Mrz, 12:33]
Ich fühle mich sehr an mein Auslandssemester an der GSM @ UCI erinnert - da gab es auch kein Durchatmen. Durch das Studenten / Professoren Verhältnis wurde man permanent gefordert. Ähnlich ist es mit Jerry Wind und unserer Gruppe! Der erste Tag war unglaublich dicht und das sind die wichtigsten Ergebnisse zusammengefasst: 1. Change your mental model! Wir nehmen nicht die Realität wahr, sondern unser Gehirn bastelt das was wir als Realität wahrnehmen als Summe unserer Wahrnehmungen in Verbindung mit einem mentalen Modell (unsere Erfahrungen). Wenn wir in der Lage sind unser mentales Modell zu verändern, dann sind Entwicklungssprünge möglich. Illustriert wurde dies an Roger Bannister und der 4min Mile - Vor Bannister dachte man, die Meile unter 4min zu laufen sei für den Menschen physisch nicht möglich. Nachdem es geschafft wurde, liefen in den kommenden 3 Jahren 16 Menschen die Meile unter 4 Minuten. Was ist unser mental model für Marketing und Advertising? Mehr von Jerry Wind im Videoblog. 2. ASPECTS Model Jonah Berger berichtete schlißelich: Im Kontext von WOM und viral seeding denken wir oftmals ausschließlich an die Multiplikatoren die es zu erreichen gilt. Nicht zu vergessen ist dabei der Fokus auf den contagious content - sprich Content der aus sich heruas dazu geeignet ist sich zu verbreiten. Dazu hat Jonah sein ASPECTS Model entwickelt: A: Advertises itself S: Social Currency P: Pracitcal Value E: Emotion C: Common Ground T: Triggered S: Stories Je mehr Aspekte eines bestimmten Contents positiv beantwortet werden können desto höher die Chance auf Verbreitung. Jerry sagte er sprach vor kurzem mit dem CMO von KRAFT dazu und der brachte es für sein Unternehmen auf den Punkt: "If they don't share it - we don't air it!" 3. The network orchestrator Hier liegt ein wenig der heilige Gral aus meiner Sicht. Die "Future of Advertising" wie wir sie täglich erleben ist hochkomplex und dynamisch und überfordert oftmals. Im Zusammenspiel zwischen Kunde, Agentur, Media Agentur, Distributor / Medium, können wir bereits heute viele Möglichkeiten der exakten Zielgruppenansprache aufgrund von Disintegration und mangelnder Abstimmung nicht heben. Die entscheidende Frage der Zukunft ist daher WER ist der Network Orchestrator in dieser Wertschöpfungskette und WIE revolutionieren wir das Modell vom creative brief bis hin zur Interaktion mit dem Kunden? Damit konfrontiert war mein erster Gedanke Itay Talgam den ich vor Jahren in Paris auf der LeWeb zum Thema führen wie ein Dirigent gehört habe:

Dieter Rappold Kommentar verfassen

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