Ein großer "Sprung" im Social Web

	Ein großer "Sprung" im Social Web	[31. Okt, 11:45]
Man möchte nur ungern von "Social Media Wunder" sprechen. Sollte man aber. 8 Millionen Youtube-Nutzer des Live-Streams, 491.496 Likes auf das „Landungsfoto“ auf der Red Bull Stratos Facebook Seite und mehr als 3 Millionen Tweets zu Themen rund um „den Sprung von Felix Baumgartner“ können nicht irren. Die Hashtags #Stratos und #spacejump schafften es mühelos in die „Trending Topics“ auf Twitter. Selbst auf dem Foto-Pinboard Kanal Pinterest war das Thema Stratos vertreten. Für Aufmerksamkeit und Buzz hat der „Sprung“ mit Sicherheit gesorgt. Kaum ein Social Media Kanal, der nicht vom Thema „Baumgartner“ beherrscht wurde. Soweit, so gut. Erst geliebt, dann kopiert Neben Felix Baumgartner war (natürlich) Red Bull der Hauptprofiteur diese Realtime-Events. Eh klar. Eine derart kanalübergreifende Explosion im Social Web war jedoch nicht vorab zu sehen. Wer aber auch sehr stark vom „Phänomen Stratos“ profitiert hat, waren zahlreiche Consumer Brands: Angefangen mit Kit Kats Video #Break from gravity bis hin zum Lego-Video „Stratos jump successful“ im Miniaturformat mit 8.579.574 Klicks sprangen sehr viele Marken auf den Zug auf und verwerteten das Thema passend und sehr erfolgreich für ihren Content. Selbst Beauty-Brands wie NIVEA Österreich profitierten enorm von diesem Life-Ereignis und erreichten eine irrsinnig hohe Reichweite mit starken Like, Share und Comment-Werten. Und wie kriegt man den Buzz für die eigene Marke? Der Hype um originelle Modifizierungen von Fotos und sogenannten Memes kann bei solchen Weltereignissen genutzt und für die eigenen Marke adaptiert werden. Der klare Benefit ist ein hoher Viralitätsfaktor, wenn die Community begeistert reagiert und das Bild im Netz teilt. Im besten Fall: Über verschiedene, übergreifende Kanäle wie Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest und natürlich Blogs. Die Macht der Bilder tut hoffentlich ihr übriges. Da war doch noch was mit Catcontent Ein klassischer Dauerbrenner im Netz: Catcontent. Und der hat natürlich auch vor Stratos nicht Halt gemacht. Knowyourmeme veröffentlichte das Bild der Suizid-Katze, die aus der Kapsel springt und die Meme verbreitete sich innerhalb kürzester Zeit über alle Kanäle. Diesen Erfolg könnte man auch für den eigenen Brand nutzen: Der Überraschungseffekt sorgt für eine positive Verankerung der Marke im Gedächtnis des Users. Fazit: Eines der ersten wirklich großen „Reallife“ Ereignisse seit dem Beginn des Web 2.0 hat online wie offline für Schlagzeilen und Buzz gesorgt. Und vor allem auch Marken konnten das Event für ihren Content nutzen – und waren damit durch die Bank erfolgreich. In diesem Sinne: Das nächste Mal keine eigenen Events erfinden, sondern andere für sich optimal nutzen ;) Fakten: Twitter: Mehr als 3 Millionen Tweets zum Thema #stratos und #baumgartner Red Bull Stratos Account: Stand: 16.9.2012: 11.174 Follower / Stand: 29.10.2012: 242.205 Follower Facebook: 491.500 Likes, 21.194 Kommentare und 277.700 Shares auf das Landungsfoto auf der Red Bull Stratos Facebook Seite Youtube: 8 Millionen Zuschauer im Live-Stream auf Youtube (im Vergleich: bei den Olympischen Spielen in London 2012 vermeldete Youtube stolz: eine halbe Million Zuschauer im Live-Stream) Allgemein: 54% aller Erwähnungen fanden auf Twitter statt, 26% auf Facebook, 14% auf Videoplattformen und 6% auf Blogs

Julia Daschuetz Kommentar verfassen

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Heißt es auch, dass ein Beitrag gesehen wurde, wenn er mindestens ein Mal, egal wie kurz, über den Bildschirm ...

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