Wie Medien Online Geld verdienen - Vortrag am ENC 2009

	Wie Medien Online Geld verdienen - Vortrag am ENC 2009	[27. Apr, 14:08]
Heute um 10:10 durfte ich im Rahmen des European Newspaper Congress 2009 im Publishers Forum einen Vortrag zum Thema Tageszeitungen und Internet halten. Natürlich wissen wir nicht wie wir mit einem Schlag alle Probleme gedruckter Tageszeitungen durch Online beheben könnten. Wir versuchen jedoch mit kritischer Distanz die Entwicklung der Medien und der werbetreibenden Industrie zu beobachten und daraus zu lernen. Die slides zu meinem Vortrag "Wie Medien im Internet Geld verdienen" kann man auf slideshare finden: Wie Medien Online Geld verdienen View more presentations from Dieter Rappold. Angekündigt wurde ich als ein Vertreter der dunklen Seite der Macht mit einem Haifischgrinsen - ein eigenartiges Gefühl! Der Vortrag ist sehr gut gelaufen und ich habe mehrfach positives Feedback danach bekommen, wurde vom Schweizer Fernsehen, FM4 und anderen interviewt bzw in Einzelgesprächen befragt. Treffend dabei war eine junge Journalistin die sich unter 4 Augen (imho zu Recht) darüber beklagt hat wie diletantisch Medien bei Ihren Online Abenteuern Geld verbrennen und am Ende JournalistInnen dafür bezahlen sollen. Aus meinem Vortrag besonders hervorheben möchte ich dabei folgende Slides und Inhalte Wie immer war auch hier das Thema der "Qualitätsjournalismus" und sein Untergang durch das Internet. Dabei wird nach wie vor das Verhältnis von Editorial Content vs. Conversational Content völlig missverstanden. Ein anderes großes Thema war die mystische nicht näher definierte "Leserblattbindung". Ich finde dazu den Twitter Account von Armin Wolf ein hervorragendes praktisches Beispiel. Armin Wolf hat via Twitter über 3.500 Follower und bringt dadurch die ZIB2 des ORF bei mehr Menschen unter 40 wieder ins Relevance Set als die größte Programmreform aller Zeiten. Zu guter letzt der strategische Zugang bei der Entwicklung von Online Assets der nach wie vor mehrheitlich geschmäcklerisch denn zahlenbasiert fundiert ist. Die LA Times die erfolgreich mit Ihren Online Revenues die Kosten der gesamten Redaktion decken kann, zeigt vor wie es geht. Das lässt sich auch in handfesten Zahlen belegen. In einer Link Economy wo der PageRank nicht mehr wegzuverteufeln ist, geht es darum eine Linkbuilding Strategy zu entwickeln und umzusetzen - die Grafik zeigt, wie weit weg wir in unseren Breiten noch sind. Frustrierend und schockierend aus meiner Sicht sind Ideen und Ansätze die daneben im Rahmen der Zeitungskrise ventiliert worden sind - da war von staatlichen Hilfspaketen die Rede? Berechtigt wohl nur deshalb weil die Medienbranche ähnlich innovationsschwach wie die Automobilbranche ist. Oder philantropische Ansätze - anscheinend sind die Zeitungen selbst der Meinung mit diesen Unternehmen ist kein Geld mehr zu machen. Sollte die Branche in dieser jammernden und vor Selbstmitleid strotzenden Trotzhaltung stecken bleiben, können wir wohl nur mehr auf Josef Alois Schumpeter hoffen: Wünschen würde ich mir weniger Nostalgie, weniger Rückschau und mehr aktives in die Zukunft gehen.

Dieter Rappold Kommentar verfassen

meinte am [27. Apr, 16:17]

Sehr feiner Artikel!

Das liest sich sehr interessant und gehaltvoll. Danke für den Inhalt!

Aber GRAUS-OH-GRAUS ob der Rechtschreibung, der Zeichensetzung! Das tut echt weh, he! Bitte daran etwas feilen!

Wie gesagt, den Inhalt kauf' ich zu 100 % - die Verpackung aber bedingt (noch) einen "Vorbehaltsrabatt". ;)

ein neuer Stammleser :o)

Antworten

Dieter Rappold antwortete am [27. Apr, 16:36]

Sorry

Das mit den Satzzeichen u der Rechtschreibung war schon in der Schule eine große Schwäche und mein Deutschprofessor meinte immer "aus dir wird nix". Ich werd mir Mühe geben ;-)

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