Immer wieder sonntags... - vi knallgrau Blog

	Immer wieder sonntags...	[11. Sep, 10:00]
...kommt die Erinnerung. Aber nicht von Marken auf Facebook. Obwohl sich User durch anti-zyklisches Posten gerade am Wochenende abholen lassen. „Und? Wie war dein Wochenende so?“ Ich gestehe, die gefühlt zweitbeliebteste Smalltalk-Frage der Welt (für mich) schon so beantwortet zu haben: „Langweilig! Hab’ die meiste Zeit vor’m TV und auf Facebook abgehangen“. Ja richtig: Man erzählt dem Gegenüber dann kryptisch von einem „angenehmen“, „entspannten“ oder „ruhigen“ Wochenende... Sehen Marken Formel Eins? Was zu dieser angenehm entspannt ruhigen Zeit beiträgt: Während Mo. bis Fr. regelmäßig Marken-Posts im Facebook-News-Feed auftauchen, passiert das Sa. und So. fast nie. Zumindest fühlt es sich so an. Aber warum? Gucken die Marken am Sonntag auch gerade Formel Eins? Und lohnt es sich für Unternehmen überhaupt am Wochenende aktiv zu sein? Zwei Drittel der Unternehmen sind ausschließlich wochentags aktiv Erste Erkenntnis: Hör’ auf dein Bauchgefühl. Denn Marken schauen scheinbar wirklich Formel Eins. 64% der (deutschen) Unternehmen bespielen ihre Facebook-Auftritte tatsächlich nur wochentags und am Wochenende sinkt die Posting-Aktivität um mehr als 60%. Könnte an Büroöffnungszeiten, Mehrkosten oder erschwerter Organisation liegen. Aber das Posten ließe sich trotzdem einrichten – dazu etwas später. Sonntags surfen mehr User auf Markenprofilen Zweite Erkenntnis: Manchmal erwischt man sich selbst. Beim längeren Hersteller-Beobachten. Allgemein surfen Sonntags mehr User auf Markenprofilen. Mit 0,33 als Viralitätswert ist Sonntag gar der Wochentag mit dem höchsten Viralitätswert. Nicht alle Unternehmens-Fans lassen sich dabei über einen Kamm scheren. Aber speziell Konsumgüterhersteller und Telekommunikationsanbieter haben am Wochenende gute Chancen von den Usern angeklickt zu werden. Antizyklisches Posten lohnt sich Dritte Erkenntnis: „Anti-zyklisches Posten“ liest sich bloß schlimm, aber es lohnt sich. Das zeigen verschiedene Untersuchungen, nicht zuletzt auch die vi knallgrau Facebook-Studie, die 100 Pages von B2C Consumer- und Retail-Brands hinsichtlich ihrer Viralität unter die Lupe nahm. Facebook-Beiträge lassen sich einfach planen, der Einsatz anderer Social Media Management Tools hilft beim Monitoring. Marken sollten also mit dem Gedanken spielen, am Wochenende aktiv zu sein. Das lohnt sich. P.S.: Der Vollständigkeit halber: Die unangefochtene Nr.1 der Smalltalkfragen bleibt natürlich: „Wie geht’s dir?“ – das war eh klar, oder? Und Lewis Hamilton hat letzten Sonntag den Grand Prix in Monza gewonnen.

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